Tendencias del nuevo consumidor agrícola chileno
El pasado día 2 de julio, nuestro Socio de PMG Group, Claudio Parraguez, participó en la celebración de los 10 años de La Revista Redagrícola. La Primera Conferencia y Exhibición Redagrícola sobre Nuevas Tecnologías de la Agricultura.
Un evento que acogió a más de 300 participantes, actores de la industria agrícola chilena e industria internacional de tecnologías de riego, nutrición vegetal, bioestimulantes y biopesticidas.
Se presentó un estudio de mercado realizado por PMG Group, el cuál busca presentar la evolución y tendencias del consumidor agrícola en 5 temas que son críticos para una mejor gestión de compra de Agroinsumos:
• Formas de compra.
• Criterios de decisión.
• Asesoría.
• Uso de Tecnología.
• Financiamiento.
La metodología que se llevó a cabo en el estudio, fue un muestreo aleatorio de 150 entrevistas realizadas a dueños o administradores de campos durante los años 2013 y 2014. Los módulos que se incluyen: son la cuantificación y segmentación de los agricultores de acuerdo a su tamaño y tipo de cultivo; y, la investigación de mercado del consumidor agrícola: proceso de compra y tendencias.
De acuerdo a los criterios marcados en el estudio, sacamos algunas de las siguientes conclusiones:
• Debido al natural cambio etario de los agricultores forzará a que los distribuidores o proveedores desarrollen sistemas “no presenciales” de comercialización, mejoren la calidad de sus servicios logísticos y amplíen sus medios de pago.
• Variables de servicio y cercanía determinarán las compras en el futuro.
• Los distribuidores especialistas tendrán oportunidades de transformarse en el canal preferentes dada su oferta de servicios especializados. La asesoría agronómica sigue y seguirá siendo un servicio muy relevante para el agricultor, dado que le ayuda a mejorar su productividad y por lo tanto a mejorar su negocio.
Para descargar un extracto de la presentación haga click aquí.
Para más información sobre el Estudio PMG Group ponerse en contacto con Pablo Mac-Carte en mac-carte@pmgchile.com o (56 2) 941 3800.
A continuación les dejamos con algunas imágenes y videos del evento.
